饮料老品牌升级
深化健康饮料产品形象：当下年轻人健康意识增强，对饮料有健康品质与丰富口感的双重需求。健力宝为迎合年轻人“喝出健康”的期许，在今年4月份发布2020年首款新品——健力宝微泡水。该产品“0糖0脂 + 膳食纤维 + 复合轻果味”，既满足年轻人喜好混搭的口感，又深化了健康饮料的产品形象，打造出更有年轻味道的产品。
喜茶的带手指和不带手指logo差异，核心在于品牌视觉符号的迭代与认知强化。品牌升级时通常会用两种方式测试市场反应：2016年以前的老款logo强调“人手持杯”的细节，人物握杯的手指线条清晰；新版则去除手指设计，用极简线条呈现侧脸喝饮料的抽象轮廓，通过大面积纯色块提升视觉冲击力。
“舒简”作为网红苏打水品牌的成功塑造，主要经历了品牌初创期以差异化定位突围市场、品牌升级期以情绪价值重构产品内核两大阶段，最终实现从区域爆款到品类标杆的跨越。
产品方面的升级。为消费者带来了种类多样、营养丰富的健康产品。明星产品全线升级，包括营养舒化奶、“畅轻”酸奶等将通过新品上市来满足消费者更个性化的需求。伊利将开创式地推出国内第一款专门针对儿童的QQ星活性乳酸菌饮料，独有的“活性乳酸菌+果蔬汁”配方能够帮助儿童更好更全面地吸收营养。
